Quy trình SEO website chuẩn 6 bước lên Top Google nhanh và bền vững

108 2021/12/20 23:52:57

Thuật toán xếp hạng thay đổi hàng ngày, nhưng Quy trình SEO này sẽ không ảnh hưởng bởi những update của Google, và nó phù hợp với mọi chiến dịch SEO

Quy trình SEO website chuẩn 6 bước lên Top Google nhanh và bền vững

 

Thuật toán xếp hạng thay đổi hàng ngày, nhưng Quy trình SEO này sẽ không ảnh hưởng bởi những update của Google, và nó phù hợp với mọi chiến dịch SEO, nó sẽ giúp bạn có một lộ trình thực hiện tối ưu hóa website đơn giản và dễ dàng để kết quả về thứ hạng từ khóa và có được nguồn traffic organic bền vững theo thời gian mà không phải lo các hình phạt từ Google.

Trước khi thực hiện SEO theo quy trình này bạn cần một việc cần thực hiện trước đó là việc Lập một kế hoạch SEO tổng thể, và tìm ra được một chiến lược SEO, hay một cách tiếp cận phù hợp với bạn, bởi không có 1 chiến lược nào phù hợp cho 2 dự án khác nhau, ngay cả với 1 dự án nhưng vào những thời điểm khác nhau nó sẽ phải điều chỉnh để phù hợp với bối cảnh và những thay đổi của thuật toán tìm kiếm, nhu cầu người dùng cũng như bối cảnh cạnh tranh.

Quy trình SEO là gì?

Quy trình SEO là quá trình cải thiện khả năng hiển thị của trang web hoặc website trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) để làm cho trang web dễ được khám phá hơn (khi ở trang đầu của Google Search), do đó nó sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập và bán hàng của bạn.

Quy trình SEO bao gồm những gì?

Quy trình thực hiện SEO bao gồm 6 bước chính như thực hiện các nghiên cứu (từ khóa, market, audience, cạnh tranh), phân tích audit website, tạo và tối ưu content, thực hiện tối ưu on-site, offsite và đo lường kết quả đánh giá chiến dịch để có kế hoạch cải tiến cho vòng đời tiếp theo.

Tại sao nên thực hiện SEO theo quy trình?

Một chiến dịch SEO được lập kế hoạch chu đáo được xác định mục tiêu cụ thể sẽ giúp việc triển khai thực hiện công việc dễ dàng hơn ví như đi vào một vùng đất mới mà bạn có bản đồ trong tay bạn sẽ biết hướng để đi đến đích.

Một số lợi ích làm SEO theo quy trình được lập kế hoạch trước:

  • Có mục tiêu rõ ràng
  • Có một kế hoạch thực hiện chi tiết, biết rõ những việc cần phải thực hiện
  • Xác định hướng đi, cách làm cụ thể
  • Tiết kiệm thời gian
  • Tiết kiệm chi phí
  • Giảm thiểu rủi ro, như thiếu sót những danh mục công việc cần thực hiện, dẫn đến chậm tiến độ, không hoàn thành mục tiêu. 

Mục lục:

Bước 1: Research: Thực hiện các nghiên cứu

  • #1. Xác định các mục tiêu (KPI & OKR) của chiến dịch
  • #2. Công cụ phân tích từ khóa, topic, content
  • #3. Phân tích đối thủ cạnh tranh
  • #4. Nghiên cứu và hiểu Người dùng mục tiêu
  • #5. Nghiên cứu Market Insight, Niche

Bước 2: Audit và Phân tích website 

  • Audit website
    • #1. Xác đinh và tìm cơ hội Content (Content audit)
    • #2. Audit Backlink: Xác định cơ hội Backlink
    • #3. Audit Technical: Xác định các vấn đề kỹ thuật cần tối ưu
  • Phân tích và tối ưu hóa website về: 
    • Cấu trúc website
    • Cấu trúc URL
    • Internal Link

Bước 3: Sản xuất và Tối ưu Content

  • #1. Kế hoạch phát triển nội dung
  • #2. Áp dụng các chiến lược hiệu quả Topic Cluster, 10x Content
  • #3. Các bước tạo Content
  • #4. Tối ưu hóa Content
  • #5. Content hoàn hảo cho chiến lược Content marketing

Bước 4: Tối ưu hóa SEO On-Site

  • 4.1. SEO Onpage cơ bản
  • 4.2. Tối ưu SEO onpage nâng cao
  • 4.3. Tối ưu hóa SEO kỹ thuật
  • 4.4. Tối ưu hóa SEO Local
  • 4.5. Tối ưu hóa Entity
  • 4.6. Tối ưu hóa Search Semantic
  • 4.6. Áp dụng các phương pháp hay nhất về SEO

Bước 5: SEO Off-site Quảng bá và Khuếch đại

  • 5.1. Xây dựng Backlink liên quan và chất lượng
  • 5.2. Áp dụng các chiến thuật backlink hiệu quả
  • 5.3. Quảng bá trang web, content của bạn
  • 5.4. Xây dựng cộng đồng của bạn (socila community)
  • 5.5. Lọc và loại bỏ những backlink xấu

Bước 6: Đo lường, đánh giá và Cải tiến

  • 6.1. Đo lường đánh giá
  • 6.2. Cải tiến SEO cho vòng đời tiếp theo 

Infographic: Tóm lược quy trình SEO bằng hình ảnh


Quy trình SEO bên dưới đây được rất nhiều chuyên gia SEO và các công ty lớn trên thế giới đang áp dụng cho các chiến dịch SEO của họ và đây là nền tảng cốt lõi để để tạo ra một chiến dịch SEO thành công.

>> Download slide Quy trình SEO website chuẩn miễn phí

Quy trình SEO website năm 2017
Quy trình SEO website hiệu quả

 

Bước 1: Research: Thực hiện các nghiên cứu

Danh mục thực hiện trong bước Nghiên cứu bao gồm:

  • Xác định các Mục tiêu (KPI & ORK) của chiến dịch SEO
  • Nghiên cứu Từ khóa
  • Nghiên cứu Chủ đề, Content
  • Nghiên cứu Niche (Market Insight, lĩnh vực bạn SEO)
  • Nghiên cứu Bối cảnh Cạnh tranh

1.1. Xác định các mục tiêu KPI & OKR

Bất kể một hành trình nào bạn cũng cần một mục tiêu để hướng tới, trong SEO có nhiều mục tiêu để bạn hướng tới như mục tiêu Traffic, Thứ hạng từ khóa, mục tiêu chuyển đổi (đăng ký, tải app dùng thử, đăng ký sử dụng dịch vụ, mua hàng) thông thường đây là những mục tiêu chính hay mục tiêu cốt lõi và các dự án SEO đều hướng tới,

Tuy nhiên để đạt được những mục tiêu cuối cùng này còn phân cấp nhỏ hơn những mục tiêu khác như mục tiêu hoàn thành về số lượng topic content, mục tiêu cho xây dựng liên kết, mục tiêu về SEO kỹ thuật, kết quả của những mục tiêu nhỏ hơn này chính là nhân tố tạo tiền đề để đạt được những mục tiêu cốt lõi ở trên. Đó chính là lúc bạn sử dụng đến các phương pháp đặt mục tiêu với KPI và OKR.

Để đặt mục tiêu phù hợp bạn cần hiểu nội lực, nguồn lực mà tổ chức của bạn hiện có, bên cạnh đó bạn cần thực hiện các nghiên cứu về người dùng mục tiêu, nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh để thiết lập mục tiêu khả thi nhất, bởi biết người biết ta trăm trận trăm thắng.

Seothetop có một bài viết trình bày cụ thể về cách thiết lập mục tiêu SEO cho mỗi chiến dịch bạn đọc tại: Cách thiết lập các mục tiêu SEO theo phương pháp SMART.

1.2. Nghiên cứu Từ khóa (Keyword Research)

Nghiên cứu từ khóa có lẽ là bước quan trọng nhất trong dự án SEO, nếu lựa chọn từ khóa không đúng thì sẽ lãng phí thời gian và nỗ lực SEO của bạn, bạn không chỉ học được những thuật ngữ những cùm từ nhắm mục tiêu với SEO mà còn hiểu thêm về khách hang của mình. 

Nghiên cứu từ khóa giúp bạn dự đoán những thay đổi nhu cầu khách hàng, đáp ứng điều kiện thay đổi của thị trường về sản phẩm, dịch vụ và nội dung mà người dùng tìm kiếm qua kênh search engine 

 Mục đích của nghiên cứu từ khóa là xác định được những từ khóa thích hợp nhằm đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm, từ đó mở rộng các từ khóa tương tự qua các công cụ gợi ý từ khóa như Keyword Planner của Google Adwords 

Sử dụng các công cụ phân tích từ khóa

Những câu hỏi đặt ra khi thực hiện phân tích từ khóa để thực hiện chiến dịch SEO thành công:

  • Sản phẩm, dịch vụ của bạn là gì? Khách hàng tiềm năng của bạn là ai?
  • Khách hàng sẽ tìm kiếm gì nếu cần giải pháp hoặc sản phẩm của bạn?
  • Khách hàng sẽ có những suy nghĩ, thắc mắc gì về sản phẩm của bạn?
  • Khi cần trợ giúp về sản phẩm, dịch vụ họ sẽ tìm kiếm qua những từ khóa nào? …..

Trả lời được những câu hỏi trên bạn đã có 1 nhóm từ khóa tiềm năng mà theo bạn là khách hàng sẽ tìm kiếm rất nhiều. Nhưng để tìm hiểu chính xác hơn về những từ khóa đó chúng ta sẽ dùng những công cụ để đo lường, thống kê. 

Một số công cụ phân tích từ khóa:

  • Google Keyword Planner 
  • Google Trends
  • Keyword research Moz 
  • Keyword Tool http://keywordtool.io
  • Google Search
  • Keyword Discovery 

Tìm hiểu thêm10 công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí

# Các bước xây dựng Danh sách từ khóa

 

Bắt đầu với một số keyword bạn dự định dùng cho bài viết dựa trên chủ đề, nội dung của bạn, dùng những từ khóa đó để phân tích qua các công cụ, từ gợi ý của công cụ bạn sẽ chọn được những bộ từ khóa tốt nhất mà khách hàng đang tìm kiếm thông tin tương tự nội dung bạn sẽ xuất bản.

  • bước 1: Chọn những từ khóa tiềm năng, những từ khóa liên quan tới nội dung của mình
  • bước 2Phân tích qua công cụ Keyword Planner công cụ phân tích sẽ cho bạn biết số lượng tìm kiếm trong 1 tháng của mỗi từ khóa, và đưa ra danh sách những từ khóa gợi ý từ đó giúp bạn lựa chọn từ khóa phù hợp cho nôi dung của mình.
  • bước 3: Lựa chọn những từ khóa dựa trên gợi ý và cảm giác của bạn (kinh nghiệm)

Keywords như là chiếc La bàn cho một chiến dịch SEO, nó cho bạn biết mình đang đi đâu và đang đi có đúng hướng mục tiêu hay không.

Cách nữa là bạn có thể dùng Google Search, gõ và những từ khóa bạn định sử dụng, Google sẽ gợi ý từ khóa đuôi dài ngay trong ô nhập và xuất hiện phần dưới kết quả tìm kiếm 

Dưới đây là một số ví dụ về việc phân tích thực hiện cho dịch vụ nội dung liên quan tới Tử vi 2020 sử dụng công cụ Keyword planner, Google Search

Kết quả phân tích từ khóa của Google Planner
Kết quả phân tích từ khóa của Google Planner

 

Gợi ý từ khóa của Google Search
Gợi ý từ khóa của Google Search

 

 

Tham khảo về nghiên cứu từ khóa qua bài viết: 15 ý tưởng lựa chọn từ khóa phù hợp cho trang
 

1.3. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh là một việc rất quan trọng trong SEO, để biết được chiến lược, cách làm SEO của những đổi thủ trong TOP 3 của Google search bởi những lĩnh vực đối thủ có làm tốt mới vào được TOP search, từ đó tiếp cận điều chỉnh trang của bạn mới có hy vọng cạnh tranh với các đối thủ đang ở TOP.  

 
  • Xác định các đối thủ cạnh tranh

Cùng lĩnh vực của bạn xác định đối thủ không khó, search những từ khóa trong Google lấy ra TOP 5 trong kết quả tìm kiếm bạn sẽ xác định được các đối thủ của mình. 

  • Đối thủ tối ưu onpage như thế nào

Cụm từ khóa mục tiêu của đối thủ nằm TOP, xem cách viết tiêu đề, thẻ mô tả, từ khóa  của họ thật sự liên quan nội dung, cách họ tối ưu SEO onpage, cách xây dựng liên kết và đi backlink của đối thủ, bạn có thể tham khảo để điều chỉnh tối ưu công việc SEO của mình 

  • Những nguồn backlink đối thủ đi

Công cụ open site explore của SEO Moz giúp bạn check mức độ cạnh tra profile backlink của các đối thủ, xem các backlink tốt và chất lượng để bạn cũng có thể xây dựng được các nguồn backlink chất lượng tương tự, theo dõi chiến lược xây dựng liên kết của họ để làm việc đó tốt hơn họ, nhưng hãy cẩn thận với anh bạn Penguin, khi xây dựng quá đà, dẫn từ nguồn bị dính blacklist, từ nguồn không liên quan, hãy tập trung vào chất lượng thay vì số lượng, từ các nguồn liên quan và xây dựng từ khóa mục tiêu theo ngữ cảnh. 

  • Theo dõi bảng xếp hạng thường xuyên của các đối thủ

  • Phân tích Content có rank cao, và nhiều lưu lượng truy cập tới trang của các đối thủ

  • Học từ những thành công của chính các đối thủ và thực hiện tốt hơn họ

Qua các bước phân tích ở trên bạn có thể học được những cái hay của đối thủ đã thực hiện và áp dụng cho website của mình, nhưng nhớ tuyệt đối không sao chép nguyên cách làm của đối thủ mà cần phải cải tiến tối ưu hơn đối thủ mới mong vượt qua được đối thủ.

1.4. Nghiên cứu đối tượng mục tiêu (Target Audience)

Phân tích đối tượng mục tiêu (target audience) rất quan trọng vì bạn không thể giao tiếp hiệu quả với đối tượng mà bạn không hiểu. Đối với các doanh nghiệp, việc tiếp cận đúng người và tạo ra một thông điệp đặc biệt gây được tiếng vang với họ là yếu tố quan trọng để đạt được bất kỳ thành công nào.

Và ngoài hiểu biết cơ bản về đối tượng của bạn là ai (và không phải là ai), phân tích đối tượng mục tiêu giúp bạn trả lời một số câu hỏi chiến lược kinh doanh, chẳng hạn như:

  • Chúng ta nên đầu tư vào những nền tảng và kênh nào?
  • Nội dung của chúng ta nên bao gồm những loại chủ đề nào? 
  • Khách hàng của chúng tôi xem xét những yếu tố nào trong việc lựa chọn một thương hiệu? 
  • Những giá trị nào quan trọng nhất đối với audience của chúng tôi? 

Tìm hiểu chi tiết về: Cách tiến hành phân tích Đối tượng mục tiêu
 

1.5. Nghiên cứu thị trường (Market research)

Nghiên cứu là một trong những cách tốt nhất để đạt được sự hài lòng của khách hàng, giảm thiểu tình trạng hỗn loạn của khách hàng và nâng cao hoạt động kinh doanh. Dưới đây là những lý do tại sao market research lại quan trọng và cần được xem xét trong bất kỳ hoạt động kinh doanh nào:

  • Thu thập thông tin chính xác giúp doanh nghiệp tận dụng lợi thế trước đối thủ và chuẩn bị cho bất kỳ rủi ro nào có thể xảy ra.
  • Thông tin có giá trị: Nó cung cấp thông tin và cơ hội về giá trị của sản phẩm hiện có và sản phẩm mới, qua đó giúp doanh nghiệp lập kế hoạch và chiến lược phù hợp
  • Lấy khách hàng làm trung tâm: Nó giúp xác định những gì khách hàng cần và muốn. Hiểu khách hàng và nhu cầu của họ sẽ giúp doanh nghiệp thiết kế sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp nhất với họ.
  • Lợi thế cạnh tranh: Để đi trước đối thủ cạnh tranh, nghiên cứu thị trường là một công cụ quan trọng để thực hiện các nghiên cứu so sánh.
  • Xác định quy mô thị trường: có thể đánh giá quy mô thị trường cần bao phủ
  • Đưa ra các quyết định hợp lý dựa trên thông tin đầy đủ qua kết quả của nghiên cứu kết hợp với kiến thức và kinh nghiệp của lãnh đạo doanh nghiệp

Một số phương pháp nghiên cứu thị trường:

  • Nghiên cứu thị trường sơ cấp (primary)
  • Nghiên cứu thị trường thứ cấp (secondary)
  • Nghiên cứu Định tính (Qualitative)
  • Nghiên cứu Định lượng (Quantitative)
  • Nghiên cứu xây dựng thương hiệu (Branding)
  • Nghiên cứu khách hàng (customer)
  • Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh (competitor)
  • Nghiên cứu sản phẩm (product)

Tìm hiểu chi tiết về 5 bước thực hiện Nghiên cứu thị trường tại đây!

Bước 2: Audit & Phân tích website

Danh mục công việc cần thực hiện trong bước Audit và Phân tích:

  • Xác định các vấn đề kỹ thuật cần tối ưu (Audit Technical)
  • Xác đinh và tìm cơ hội Content (Content audit)
  • Xác định cơ hội Backlink (Backlink Audit)

Sử dụng một số công cụ phân tích sau:

  • Google Analytics
  • Google Webmaster Tools
  • Screaming Frog
  • SEOmoz’s Tools
  • SEMRush
  • Ahrefs
  • vv 

1. Audit SEO Website

Kiểm toán SEO là một quá trình đánh giá hiệu suất hiện trạng thực tại của website từ kênh Search, một số lĩnh vực cần kiểm tra như: mức độ thân thiện với công cụ tìm kiếm, Khả năng thu thập và đánh chỉ mục, SEO kỹ thuật, SEO On-site, SEO Off-site, tín hiệu mạng xã hội, các hình phạt, vv.

SEO Audit mở ra những cách để bạn cải thiện chiến dịch SEO của mình tốt hơn.

Mục tiêu là xác định các điểm yếu trong chiến dịch đang làm tổn hại đến hiệu suất của bạn.

# 9 bước thực hiện SEO Audit để xác định những vấn đề cần tối ưu để cải thiện hiệu suất SEO của bạn:

  • Bước 1: Mục tiêu chiến lược của bạn là gì?
  • Bước 2: Phân tích Kừ khóa: Xây dựng danh sách từ khóa liên quan được phân loại  phân nhóm theo chủ đề
  • Bước 3: Phân tích Cạnh tranh: Hiểu được bối cảnh cạnh tranh
  • Bước 4: Phân tích SEO Kỹ thuật - xác định những vấn đề SEO quan trọng để có kế hoạch tối ưu
  • Bước 5: Phân tích cấp độ trang (Pages) - cho kế hoạch Tối ưu Onpage
  • Bước 6: Audit & Phân tích Content - cho một kế hoạch phát triển Content hoàn hảo
  • Bước 7: Phân tích trải nghiệm người dùng (UX, Page Experiene) - một yếu tố xếp hạng quan trọng mà Google xác nhận để xếp hạng, không thể bỏ qua
  • Bước 8: Phân tích Liên kết (Internal & Backlink) - Yếu tố xếp hạng quan trọng thứ 2 sau Content, cần xác định các chiến lược quan trọng để có được những backlink liên quan và có Authority tốt.
  • Bước 9: Phân tích trích dẫn (Citation, SEO Local Map)
Xem hướng dẫn chi tiết 9 bước kiểm toán SEO 

#1. Audit Content: Xác định và tìm cơ hội Content

Thực hiện kiểm toán Content để xác định những vấn đề cũng như cơ hội để tối ưu hóa Content cho website của bạn.

Kiểm toán Content có thể có nhiều mục đích và kết quả mong muốn. Về mặt SEO, chúng thường được sử dụng để xác định những điều sau đây:

  • Cách thoát khỏi hình phạt xếp hạng công cụ tìm kiếm liên quan đến nội dung
  • yêu cầu thêm mới, bổ sung hoặc chỉnh sửa để cải thiện chất lượng
  • Nội dung cần được hợp nhất do các chủ đề chồng chéo 
  • Nội dung cần được xóa khỏi trang web (thin content hay duplicate)
  • Cách tốt nhất để ưu tiên chỉnh sửa hoặc xóa nội dung
  • Xác định Nội dung nào được xếp hạng cho từ khóa nào?
  • Các trang hiệu suất tốt nhất trên một Domain và cách tận dụng chúng
  • Xác định cơ hội Content marketing chưa được khám phá

Những vấn đề thường gặp với Content như:

  • content mỏng,
  • content chất lượng thấp
  • content không đáp ứng được mục đích tìm kiếm
  • content trùng lặp
  • nhiều content nhắm cùng một từ khóa mục tiêu dẫn đến “ăn thịt từ khóa”
  • content không được tổ chức phân nhóm, phân cụm
  • vv

Xác định những content có cơ hội xếp hạng tốt để ưu tiên tối ưu trước

  • Những content đang ở thứ hạng từ 5-20 là những “trái cây treo thấp”, cân nhắc những keyword tương ứng có volume tương đối tốt, hoặc tùy vào phân tích cơ hội của bạn để đưa vào danh sách công việc ưu tiên tối ưu nó.
  • Những content tạo lead hoặc sinh chuyển đổi tốt, có thể tối ưu thêm về UX, trải nghiệm đọc, trải nghiệm sử dụng, vv
  • Những content có traffic tốt nhưng time onsite chưa cao
  • Tùy thuộc vào các chỉ số chính quan trọng với bạn, doanh nghiệp của bạn để tìm ra và tối ưu nó.

"Audit Content giúp tìm cơ hội các chủ đề content liên quan để có một kế hoạch phát triển đúng hướng"

Thực hiện phân tích Content Gap để tìm ra những cơ hội tạo content mới, phân tích content gap sẽ giúp bạn xác định những content đang có traffic tốt từ các website của đối thủ, mà trên site của bạn chưa có (đang bị hổng/Gap). 

Thực hiện Audit Content sẽ giúp bạn xác định chi tiết những việc cần thực hiện cho chiến lược Content của bạn, qua đó giúp bạn có một kế hoạch chi tiết về Content, xem hướng dẫn chi tiết thực hiện Audit Content tại đây.

#2. Thực hiện Audit Backlink

Nói một cách dễ hiểu, Audit backlink là việc đánh giá tất cả các liên kết trỏ đến trang web của bạn. Nó có nghĩa là bạn cần phải tìm ra chúng, xác định những cái xấu và tốt, và phát triển chiến lược phù hợp để ứng phó với chúng.

Những công việc liên quan đến Audit backlink như:

  • Xác định và đánh giá 1 backlink là tích cực hay tiêu cực cho việc xếp hạng trang web
  • Quyết định Disavow, Remove (gỡ bỏ) hay thêm thuộc tính NOFOLLOW với các backlink
  • Thực hiện Backink Gap để tìm cơ hội liên kết từ các trang của đối thủ cạnh tranh.

Xem thêm: 5 bước thực hiện Audit Backlink cho website của bạn 

#3. Thực hiện Audit Technical 

Audit Technical để xác định các vấn đề kỹ thuật đang làm tổn thương trải nghiệm người dùng và làm tổn thương hiệu suất của công cụ tìm kiếm của bạn.

Những công việc liên quan đến kiểm tra Technique như:

  • Accessibility: BOT có truy cập được trang web của bạn để Index không?
  • Speed: Trang của bạn có tải nhanh dưới 5 giây?
  • UX: Có vấn đề về trải nghiệm người dùng không, trang web có thân thiện với thiết bị di động không?
  • Duplicate: Có vấn đề nội dung: trùng lặp, mỏng?
  • Có vấn đề về chuyển hướng (redirect)?
  • Có vấn đề với broken link (404)?
  • Có từ khóa Cannibalization (xung đột, ăn thịt lẫn nhau)?
  • Kiến trúc trang web của bạn có hiệu quả cho SEO?
  • Các cấu trúc URL được tối ưu hóa SEO?
  • Liên kết nội bộ có đúng cách?
  • Có vấn đề với các thẻ SEO quan trọng: Title, Desc, H1?

2. Analysis Website

Analysis - Xem xét tình trạng hiện tại của website để đưa ra những khuyến nghị cải tiến, Phân tích site này về cơ bản là một phần của Audit nhưng phạm vị phân tích chủ yếu dựa trên dữ liệu hoạt động của site, Audit rộng hơn bao gồm cả những yếu tố ngoài site như: phân tích cạnh tranh, Content Gap, Backlink Gap, vv

Qua bước phân tích sẽ hỗ trợ bạn biết được những mục, trang nội dung nào, từ khóa nào được người dùng quan tâm và sử dụng nhiều nhất, dựa vào đó bạn thực hiện việc cấu trúc website tổ chức sắp xếp các mục, nội dung hợp lý để đem lại sự thân thiện, dễ dàng tương tác nhất cho người dùng và các công cụ tìm kiếm. 

Một số lưu ý khi phân tích website:

  • Phân tích các nguồn traffic của website
  • Phân tích thứ hạng các từ khóa mục tiêu hiện tại
  • Danh sách các Landing pages có các chỉ số PA, traffic tốt nhất
  • Đưa ra TOP Danh sách keywords mục tiêu đang có, danh sách từ khóa tiềm năng gợi ý từ công cụ phân tích như Keyword Planer, Google Trends
  • Backlinks Profile lọc những nguồn backlink chất lượng

2.1.  Cấu trúc website

Kiến trúc website giống như cấu trúc tòa nhà, tòa nhà lớn cần đảm bảo thiết kế cấu trúc tốt, website cũng như vậy cấu trúc website tốt sẽ là nền tảng để thực hiện SEO thành công bởi nó giúp người dùng dễ dàng sử dụng và thấy nội dung mình cần, và giúp Google crawl và đánh chỉ mục đơn giản hơn. 

Navigation: Điều hướng website

Xét về khía cạnh SEO, Kiến trúc trang đảm bảo việc nhắm từ khóa mục tiêu cho từng trang, và cũng sẽ tạo ra một cấu trúc điều hướng đơn giản với người dùng, và các công cụ tìm kiếm trong việc lấy nội dung và đánh chỉ mục trang. 

điều hướng website silo
Điều hướng website sử dụng cấu trúc silo

Khi website đã hoạt động được một thời gian việc cấu trúc lại danh mục tổ chức lại nội dung phù hợp với lĩnh vực của bạn là cần thiết để tăng hiệu quả, những mục nào khách hàng hay sử dụng nhất trên trang qua chức năng báo cáo hành vi trong công cụ Google Analytics. Những từ khóa đem lại nhiều lưu lượng qua công cụ Webmaster tools.

Những trang có các chỉ số PA cao qua công cụ MOZ, khi có thông tin này bạn cân nhắc điều chỉnh lại thứ tự xắp xếp trong menu, thứ tự hiển thị các vùng nội dung, ưu tiên các trang có chỉ số tốt từ trên xuống dưới từ trái qua phải. Mục đích show những nội dung quan trọng ở những vùng khách hàng dễ tiếp cận nhất. 


2.2. Cấu trúc URL

Việc xây dựng cấu trúc URL hợp lý sẽ tốt cho SEO và người dùng. Nếu đã tạo ra cấu trúc phân cấp hợp lý thì việc tạo ra cấu trúc URL tốt không quá khó khăn. Cấu trúc URL sẽ được phân cấp như sau: 

 

Cấu trúc URL cho Chinatown như sau: http://domain.com /locations /chinatown

Cấu trúc URL tốt phù hợp với các tiêu chí sau:

  • URL có thể đọc được, dùng từ ngữ thay vì con số
  • URL không dấu, viết thường
  • Xử dụng từ khóa trong URL
  • URL khác nhau có cùng nội dung cần sử dung tag Canonical
  • Xử dụng rewrite URL loại bỏ các tham số ID động
  • Độ dài URL ngắn tốt hơn dài, <=75 ký tự
  • URL đặt khớp với tag Title
  • Không để quá nhiều subfolder trong URL, không quá 3, ví dụ: https://seothetop.com/ xay-dung-link/ xay-dung-backlink
URL có thể đọc được
URL có thể đọc được


>> Tìm hiểu thêm Cách tổ chức cấu trúc SILO hiệu quả cho website

3.3.  Internal Link

Liên kết nội bộ (Internal link) là một siêu liên kết trên một trang đến một trang khác hoặc tài nguyên như hình ảnh, hoặc file tài liệu, trong cùng domain hay website. Siêu liên kết được xem như một trong hai "external" hoặc "internal" tùy thuộc vào mục tiêu hoặc đích đến của nó. 

 

Tại sao Internal link lại quan trọng?

  • Liên kết nội bộ là một tiêu chí xếp hạng quan trọng nhất, nhiều SEOer nghĩ việc xây dựng internal ink chỉ cần điều hướng Menu top, cột trái hoặc cột phải, và footer là đủ, nhưng với Google Internal link trong phần nội dung bài viết mới là quan trong nhất. Việc tối ưu hóa liên kết nội bộ theo ngữ cảnh đang là chiến thuật rất quan trọng.
  • Chuyển hướng trang web và phân phối Page Authority và sức mạnh xếp hạng trang web
  • Cung cấp cho người dùng với các tùy chọn đọc thêm nội dung khác theo ngữ cảnh quảng bá nội dung cũ
  • Giúp cải thiện thứ hạng cho các từ khóa. Trong nội dung sử dụng các anchor text có chứa từ khóa dẫn link đến trang có nội dung liên quan. Điều này sẽ gửi một tín hiệu cho Google rằng trang này có liên quan đến nội dung khách hàng mong muốn.
  • Có thể giúp quảng bá các sự kiện và dịch vụ
  • Giúp Google thu thập các trang khác. Liên kết nội bộ trong bài viết cung như trong các danh mục giúp Google đánh chỉ mục hiệu quả hơn.
  • Tăng trải nghiệm người dùng giữ chân khách hàng onsite lâu hơn  
Đảm bảo khả năng truy cập các trang web của bạn cho các BOT  

 Bước 3: Tạo và tối ưu Content hữu ích

Danh mục thực hiện trong bước 3 bao gồm:

  • #1. Kế hoạch phát triển nội dung
  • #2. Áp dụng các chiến lược hiệu quả Topic Cluster, 10x Content
  • #3. Tối ưu hóa Content
  • #4. Content hoàn hảo cho chiến lược Content marketing

3.1. Kế hoạch phát triển Chiến lược Content

Chiến lược Content đề cập tới việc lập kế hoạch, phát triển, quản lý nội dung văn bản text và media. Đây là một lĩnh vực được công nhận trong trải nghiệm người dùng, thu hút sự quan tâm từ cộng đồng như quản lý nội dung, phân tích kinh doanh, và kỹ thuật truyền thông. 

Chiến lược nội dung đã được mô tả như là lập kế hoạch cho "sự sáng tạo, xuất bản, và quản lý các nội dung hữu ích có thể sử dụng." Nó cũng được gọi là " một hệ thống lặp lại định nghĩa toàn bộ quá trình phát triển nội dung biên tập cho một dự án phát triển website 

Content is King và tương lai vẫn luôn là vậy, nội dung luôn là phần quan trọng nhất, việc phát triển nội dung đem lại những giá trị cho người dùng luôn đòi hỏi sự sáng tạo và một số kỹ thuật Copywriting và thực hiện chuẩn SEO để nội dung có tính viral tiếp cận được nhiều khách hàng nhất để đem lại traffic cho trang.

Nhìn nhận đúng khách hàng mục tiêu mong muốn gì để cung cấp những nội dung có giá trị, hữu ích

Nội dung hấp dẫn, thu hút người đọc, để lại ấn tượng sâu sắc khiến khách hàng khó quên website cũng như sản phẩm của bạn.

Bạn cần làm thỏa mãn khách hàng bằng những bài viết có giá trị

Nghiên cứu khách hàng, xác định khách hàng mục tiêu

  • Nhắm mục tiêu theo từ khóa
  • Nhắm mục tiêu theo chủ đề
  • Nhắm mục tiêu theo đối tượng
 
  • Tập trung vào các chủ đề liên quan phù hợp, tạo content hữu ích có giá trị cho người dùng. Yêu cầu đầu tiên là làm thế nào để tạo ra nội dung có giá trị, là vấn đề sống còn trong cuộc tranh tranh khốc liệt khi mà thông tin tràn ngập trên Internet, nhưng nội dung giá trị luôn là VUA, giúp cho việc giữ chân được người dùng khi họ viếng tham website của bạn. Để tạo nội dung chất lượng đạt hiệu quả cao về traffic tỷ lệ chuyển đổi tham khảo bài viết: 5 nguyên tắc tạo nội dung chất lượng cao dễ dàng tiếp cận người dùng
  • Content Copywriting SEO copywriting là yếu tố quan trọng nhất của tiếp thị trực tuyến, mục đích hướng người dùng tới quyết định mua hàng và tăng thứ hạng từ khóa của nội dung.
  • Quảng bá nội dung để khuếch đại nội dung cần xác định khách hàng mục tiêu thường xuyên online, sau đó xuất bản trên các kênh để tiếp cận họ.
  • Lắng nghe phản hồi từ khách hàng
  • Đo lường kết quả

 

Chiến lược tiếp thị nội dung
Chiến lược tiếp thị nội dung

3.2. Áp dụng các chiến lược hiệu quả Topic Cluster, 10x Content

Mô hình tổ chức content theo cụm chủ đề hay Topic Cluster đã được chứng minh là một chiến lược rất hiệu quả, nó đáp ứng được mục đích của người tìm kiếm với một chủ đề được bao gồm với đầy đủ những mục cần thiết về chủ đề đó, và mỗi mục đó được viết chuyên sâu giải đáp chi tiết tửng vấn đề.

Những lợi ích của Topic cluster:

  • Sản xuất Content toàn diện, giàu ngữ nghĩa xung quanh các chủ đề cụ thể
  • Nhấn mạnh kiến trúc website thân thiện với SEO và liên kết nội bộ nhất quán, chiến lược
  • Thu hút nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào các trang nền tảng
  • Tăng chuyển đổi chất lượng bằng cách kéo khách hàng tiềm năng đến nội dung chất lượng cao nhất của bạn 

10x Content là một thuật ngữ nói về 1 Pillar Content tốt hơn 10 lần so với những kết quả tốt nhất hiện có thể tìm thấy trong kết quả tìm kiếm cho một cụm từ khóa hoặc chủ đề nhất định. Nó là một chiến thuật đáng quan tâm khi muốn xếp hạng cho một chủ đề có mức độ cạnh tranh khốc liệt.

3.3. Lộ trình tạo Content theo hành trình người mua (buyer journey)

Quá trình tạo Content tương ứng với danh sách từ khóa được tạo qua bước nghiên cứu từ khóa cần có một lộ trình, ưu tiên sản xuất content liên quan tới mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp theo từng giai đoạn phù hợp.

Giai đoạn đầu khi thiết lập website nên tạo những content gắn liền với mục tiêu kinh doanh cốt lõi chính của site, những landing page gắn liền với hành trình của người mua. Xác định mục đích và vai trò của từng page trong hành trình hướng tới mục tiêu cao nhất là chuyển đổi đối tượng mục tiêu thành khách hàng.

Content đầy đủ theo các giai đoạn của Funnel marketing bao gồm:
  • Content đầu Phễu cho Giai đoạn nhận thức, giáo dục khách hàng,
  • Content giữa phễu cho Giai đoạn Đánh giá sản phẩm, dịch vụ của bạn,
  • Content cuối Phễu tạo điều kiện thuận lợi cho Giai đoạn Convert
Tìm hiểu thêm: Cách triển khai content phù hợp với hành trình khách hàng

Khi đã có một bản kế hoạch xác định rõ lộ trình tạo Content, bước tiếp theo cần xác định cụ thể hơn là ai sẽ chịu trách nhiệm tạo content, và khi nào thì thực hiện việc này. Bạn cần thể hiện kế hoạch sản xuất content vào một Mẫu Lịch tạo Content chi tiết (tham khảo mẫu đó tại đây)

Để đi vào tạo một content cụ thể bạn có thể thực hiện theo những hướng dẫn chi tiết qua các bài viết dưới đây.

3.4. Tối ưu hóa Content chuẩn SEO

Tối ưu hóa Content về cơ bản là quá trình cải thiện tính thẩm mỹ và hiệu suất của trang cung cấp giá trị độc đáo cho người dùng thông qua SEO Onpage, tối ưu hóa chuyển đổi, trải nghiệm người dùng, thiết kế, chỉnh sửa nội dung và hơn thế nữa.

Tối ưu hóa Content trong bức tranh tổng thể nó như một con đường dẫn tới thành công nhanh hơn với các chiến thuật phù hợp, khi website của bạn đã hoạt động được một thời gian từ 3-6 tháng trở lên bạn có thể dành thời gian xem xét đến việc Reoptimize cho content với chiến thuật "trái cây treo thấp" đó là thuật ngữ chỉ những content có khả năng cải thiện xếp tốt hơn.

  • Chúng ta đã rất quen thuộc với thuật ngữ "Content chuẩn SEO" hay nói chính xác là tối ưu hóa content thân thiện với SEO (tức cả với người dùng và công cụ tìm kiếm) ý nghĩa của việc tối ưu này đã được kiểm chứng qua nhiều dự án Seothetop đã triển khai. Kết quả được tăng lên hàng chục lần cho những content được viết theo cách thân thiện SEO so với những content không áp dụng SEO.
  • Và đây là một bài viết hướng dẫn đầy đủ và chi tiết về Cách viết Content chuẩn SEO.

3.5.  Content cho Chiến lược tiếp thị nội dung (Content Marketing)

Content Marketing là một chiến lược marketing tiếp cận tập trung vào việc tạo ra và phân phối nội dung có giá trị, phù hợp và nhất quán để thu hút và giữ khách hàng mục tiêu, mục đích hướng hành động của khách hàng tới việc tạo ra lợi nhuận trong kinh doanh ví dụ như việc hướng khách hàng tới quyết định mua hàng. 

Content Marketing tốt cho Doanh nghiệp và cả người dùng

Cụ thể, có ba lý do quan trọng - và lợi ích - cho các doanh nghiệp, người sử dụng tiếp thị nội dung:

  • Tăng doanh thu
  • Tiết kiệm chi phí
  • Tốt hơn Khách hàng
Vòng đới chiến lược tiếp thị nội dung
Vòng đới chiến lược Content Marketing

Viral Content (Nội dung lan truyền) là những nội dung dạng mẩu tin, hình ảnh, âm thanh, video có khả năng tác động vào cảm xúc của người nhận, khiến người nhận có xu hướng chia sẻ lại những nội dung đó cho cộng đồng.

 

Bước 4: Tối ưu SEO On-site

Danh mục những việc cần thực hiện tối ưu hóa On-site bao gồm:

  • 4.1. SEO Onpage cơ bản
  • 4.2. Tối ưu SEO onpage nâng cao
  • 4.3. Tối ưu hóa SEO kỹ thuật
  • 4.4. Tối ưu hóa SEO Local
  • 4.5. Tối ưu hóa Entity
  • 4.6. Tối ưu hóa Search Semantic
  • 4.6. Áp dụng các phương pháp hay nhất về SEO

4.1. Tối ưu hóa SEO Onpage

Tối ưu SEO Onpage là bước rất quan trọng trong quy trình SEO để website thân thiện hơn với các search engine và đạt được những thứ hạng tốt nhất trong kết quả tìm kiếm.

Google có khoảng trên 200 yếu tố xếp hạng, bạn nên tập trung thực hiện trước các tiêu chí quan trọng trên website như:

  • Đảm bảo search engine truy cập được trang để đánh chỉ mục
  • Thực hiện tối ưu SEO cơ bản cho các Tags: Title, Description, H1 có chứa từ khóa chính ngay phía đầu
  • URL thân thiện với người dùng, search engine có chứa từ khóa
  • Xác định từ khóa mục tiêu cho trang, 1 từ khóa chính, 3-5 từ khóa phụ bổ trợ
  • Lưu ý mật độ từ khóa trong nội dung tránh nhồi nhét từ khóa
  • Tối ưu SEO Content, viết bài chuẩn SEO
  • Đảm bảo các trang trên website là duy nhất không trùng lặp nội dung, trường hợp các trang có nội dung giống cần dùng thẻ Canonical
  • Sử dụng các thẻ Rich Snippet để đánh dấu nội dung dữ liệu có cấu trúc
  • Tối ưu hình ảnh, video trong nội dung
  • Có gắn các button chia sẻ lên mạng xã hội dễ dàng
  • Xây dựng Internal link theo ngữ cảnh cho các từ khóa mục tiêu, chủ đề liên quan
  • Cải thiện trải nghiệm người dùng
  • Tạo file xml giúp search engine đánh chỉ mục dễ hơn
  • Website đáp ứng cho các thiết bị khác nhau như desktop, tablet, mobile
  • Áp dụng AMP tăng tốc độ trên mobile
  • Tối ưu tốc độ load trang

Và rất nhiều các tiêu chí khác, tham khảo bài viết sau: Kỹ thuật SEO Onpage

 

(Dẫn nguồn từ Seo The Top)